Ключевая идея — это сделать мерч носителем внедренного в HR-коммуникацию, а также партнеров R_keeper. Сделать логичным продолжением фирменного стиля бренда. И конечно, было важно, чтобы каждый предмет было просто удобно носить или использовать каждый день.

При создании мерча использовался комбинированный подход: применялись принты и элементы на одежде, сшивание тканей разных цветов, а так же использование различных текстур. Акценты в виде дудлов, иллюстраций и текстовых лайнов. Визуальное восприятие предмета дополнялось тактильными ощущениями — для коллекции выбирались качественные и безопасные материалы.

Для обеспечения ненавязчивой, но очевидной связи с R_keeper использовалась брендированная фурнитура, которая оставалась заметной и при этом органично вписывалась в дизайн.

В результате удалось добиться того, чтобы каждая единица мерча сочетала в себе носитель корпоративных смыслов и являлась приятной в использовании вещью.

При разработке корпоративного мерча использовалась система слоганов, поддерживающих внутреннюю коммуникацию. Основой которых стал ключевой глагол "keep" из названия бренда. Также учитывались особенности носителя и контекст его использования, что позволило обыграть все понятными и запоминающимися фразами.

Такой подход позволил сделать каждую вещь носителем важных смыслов HR-бренда, а также обеспечить ее удобство и приятность в ежедневном использовании.

Все правила по работе с мерчем из текущей и будущих коллекций закреплены в мерчбуке — отдельном подробном разделе гайдбука.

Необходимость мерчбука продиктована, в первую очередь, значением мерча для формирования команды. Ведь это неизмеримо больше, чем просто сувениры — это предметы, которые каждый день связывают тебя с единомышленниками и подчеркивают уникальность среды R_keeper.